Mit einem neuartigen Konzept macht die Johannes Gutenberg-Universität Mainz (JGU) in Zusammenarbeit mit dem NABU das Thema Nachhaltigkeit zum Pflichtbestandteil des Studiums der Betriebswirtschaftslehre. Im BWL-Bachelor-Pflichtkurs „Nachhaltige Produkt- und Konsumentscheidungen“ entwickeln rund 180 Studierende in Fünferteams Kommunikationskonzepte für Social Media für 18 regionale Projekte des NABU und setzen diese in sozialen Medien praktisch um.

Entwickelt wurde der Kurs von Prof. Dr. Oliver Emrich, Professor für Management, insbesondere Soziale Medien, und seinem Team in der Abteilung Wirtschaftswissenschaften der JGU. Der Wissenschaftler lehrt zu an der JGU unter anderem zu Digitalem Marketing und Omni-Channel Management, Konsumentenpsychologie, Nachhaltigkeit und sozialen Medien. Das vom Gutenberg Lehrkolleg (GLK) der Johannes Gutenberg-Universität Mainz geförderte Lehrkonzept verbindet wirtschaftswissenschaftliche Erkenntnisse und Methoden, Teamarbeit und managementorientierten Transfer.

Das Besondere an diesem Kurs: Nachhaltigkeit bleibt nicht nur ein theoretisches Konzept, sondern die Studierenden übertragen Erkenntnisse aus Konsumentenverhalten und Markenmanagement in selbstverantwortete Praxisprojekte. Ziel der Teams ist es, auf eigenen projektbezogenen Social-Media-Kanälen die Sichtbarkeit und die Unterstützung für den regionalen Umweltschutz zu erhöhen. In mehreren Sitzungen stimmen sie sich mit Ansprechpersonen der regionalen NABU-Projekte ab. Prof. Dr. Oliver Emrich und sein Team begleiten die Projektarbeit mit wissenschaftlichen Impulsen und Coachings. Ausgewählte Beiträge der Studierenden werden zudem im neuen Kanal „Zukunfts-Faktor: Zukunftsfähigkeit für das Markenmanagement“ auf Instagram, LinkedIn und YouTube gebündelt.